알파벳 주가 급락: 애플 부사장 증언 "AI가 기존 검색 엔진 대체할 것"

안녕하세요, 여러분! 최근 구글의 모회사인 **알파벳(Alphabet)**의 주가가 큰 폭으로 하락하며 투자자들의 이목을 끌었습니다. 이번 주 알파벳 주가가 약 7~9% 하락한 주요 원인은 애플 임원의 증언과 AI 기반 검색 도구의 부상으로 인한 우려 때문입니다. 이 글에서는 최신 정보를 바탕으로 알파벳 주가 급락의 원인과 구글의 대응 전략, 그리고 향후 전망을 친절하게 정리해 드릴게요. 끝까지 읽어 보시고 유용한 인사이트 얻어가세요!

알파벳 주가

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알파벳 주가 급락의 3가지 주요 원인

1. 애플 임원의 증언: 사파리 검색량 감소

2025년 5월 7일, 애플의 서비스 부문 수석 부사장 **에디 큐(Eddy Cue)**는 미국 법무부의 #구글 반독점 소송에서 중요한 증언을 했습니다. 그는 2025년 4월, 애플의 #사파리(Safari) 브라우저에서 구글 검색량이 최초로 감소했다고 밝혔습니다. 이는 20년 넘게 지속된 검색량 증가 추세가 꺾인 첫 사례로, 에디 큐는 이를 #ChatGPT, #Perplexity AI, Anthropic 같은 AI 기반 검색 도구의 사용 증가 때문이라고 설명했습니다.

이 발언은 구글의 검색 시장 지배력 약화에 대한 우려를 불러일으켰고, 알파벳의 시가총액은 단 하루 만에 약 1,400억 달러(약 190조 원) 감소하며 주가가 최대 9% 하락했습니다. 투자자들은 구글이 애플과의 200억 달러 규모 검색 기본 설정 계약에 의존하는 점을 우려하며, 이 계약이 위협받을 가능성에 민감하게 반응했습니다.

2. AI 기반 검색 도구의 부상과 경쟁 심화

AI 기반 검색 도구의 급부상은 구글의 전통적인 검색 엔진 시장 점유율에 큰 도전 과제를 제시하고 있습니다. ChatGPT, #Grok, Perplexity AI, Anthropic의 #Claude 같은 AI 검색 플랫폼은 사용자들에게 더 빠르고 개인화된 답변을 제공하며 점차 인기를 얻고 있습니다. 일부 분석가들은 구글의 글로벌 검색 시장 점유율이 기존 **90%**에서 65~70% 수준으로 하락했을 가능성을 제기했습니다.

특히, 에디 큐는 애플이 사파리 브라우저에 AI 검색 옵션을 추가할 계획이라고 밝혔으며, OpenAI, Perplexity AI, Anthropic과의 협력을 검토 중이라고 덧붙였습니다. 이는 구글의 검색 트래픽 감소로 이어질 수 있는 중대한 변화로, 투자자들의 불안을 더욱 키웠습니다.

3. 광고 수익 성장 둔화

알파벳의 1분기 실적에 따르면, 구글 검색 및 관련 플랫폼의 광고 수익은 전체 매출의 **56%**를 차지하며 여전히 핵심 수익원입니다. 하지만 유료 클릭 수(paid clicks) 증가율이 전년 대비 **2%**로, 2024년 평균 **5%**에서 크게 둔화되었습니다. 이는 광고 수익 성장의 약화를 나타내며, 투자자들에게 추가적인 우려를 안겼습니다.

더불어, 미국의 관세 정책으로 #소액 면세 제도 중단으로 중국 전자상거래 기업 **#테무(Temu)**와 **#셰인(Shein)**의 광고 지출이 감소하면서 구글의 광고 수익에 부정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 이들 기업은 구글 검색 광고의 주요 광고주로, 이들의 지출 감소는 알파벳의 매출에 직접적인 타격을 줄 수 있습니다.

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구글의 대응 전략: AI와 광고 혁신

구글은 이러한 위협에 적극적으로 대응하며 AI 기반 검색과 광고 혁신을 통해 경쟁력을 강화하고 있습니다. 주요 전략은 다음과 같습니다:

1. AI Overviews와 Gemini 도입

구글은 AI Overviews를 통해 검색 결과 상단에 AI로 생성된 요약을 제공하며, 현재 월 15억 명의 사용자를 확보했다고 발표했습니다. 이 기능은 전통 검색과 비슷한 수준의 광고 수익을 창출하며, AI 검색이 기존 수익 모델을 잠식하지 않을 가능성을 보여줍니다. 또한, 구글의 AI 챗봇 #Gemini는 사용자 쿼리에 최적화된 답변을 제공하며 경쟁 AI 플랫폼에 대응하고 있습니다.

2. 대규모 AI 인프라 투자

구글은 2025년에 750억 달러 규모의 자본 지출을 계획하며, 대부분을 AI 인프라와 #데이터 센터 확장에 투자할 예정입니다. 이는 AI 모델 성능 개선과 클라우드 서비스 강화를 목표로 하며, 장기적인 성장 동력으로 평가받고 있습니다. 하지만 단기적으로는 높은 비용 부담으로 인해 수익성에 대한 우려가 일부 존재합니다.

3. 광고 모델 다변화

구글은 AI Overviews에 광고를 통합하고, #유튜브와 #클라우드 사업을 통해 수익 다변화를 추진하고 있습니다. 2024년 4분기 유튜브 광고 수익은 13.8% 증가하며 안정적인 성장세를 보였고, 클라우드 사업은 30% 성장으로 알파벳의 새로운 성장 동력으로 자리 잡았습니다.

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향후 전망: 기회와 도전 과제

기회

• AI 검색의 선도: 구글은 AI Overviews와 Gemini를 통해 AI 검색 시장에서도 선도적 위치를 유지할 가능성이 높습니다. 분석가들은 구글의 방대한 데이터와 기술력을 바탕으로 경쟁 AI 플랫폼에 효과적으로 대응할 수 있다고 평가합니다.
• 다변화된 수익 구조: 유튜브와 클라우드 사업의 성장으로 알파벳은 검색 광고 의존도를 점차 낮추고 있으며, 이는 장기적인 안정성에 기여할 것입니다.
• 애플과의 협력 지속 가능성: 에디 큐는 구글이 여전히 사파리의 최적의 기본 검색 옵션이라고 언급하며, 단기적으로 계약 해지의 가능성은 낮다고 시사했습니다.

도전 과제

• 반독점 소송: 미국 법무부는 구글의 검색 독점을 문제 삼아 크롬 브라우저 매각 또는 기본 검색 계약 종료와 같은 강력한 조치를 요구하고 있습니다. 2025년 8월 판결은 알파벳의 사업 모델에 중대한 영향을 미칠 수 있습니다.
• AI 경쟁 심화: OpenAI, Perplexity AI, Anthropic 같은 경쟁자들이 빠르게 시장 점유율을 확대하며 구글의 검색 트래픽을 잠식할 가능성이 있습니다.
• 광고 수익 불확실성: #트럼프 정부의 #관세 정책으로 인한 소액 면세 제도 중단과 중국 광고주의 지출 감소는 구글의 광고 수익에 지속적인 압박을 줄 수 있습니다.

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투자자를 위한 조언

알파벳 주가 급락은 단기적인 시장 반응일 가능성이 높지만, 장기적인 관점에서 몇 가지 점을 고려해야 합니다:

• 구글의 AI 전략을 주목하세요. AI Overviews와 Gemini의 성공 여부는 구글의 검색 시장 지배력을 유지하는 데 핵심적입니다.
• 반독점 소송의 진행 상황을 모니터링하세요. 2025년 8월 판결은 알파벳의 사업 구조에 큰 변화를 초래할 수 있습니다.
• 광고 시장 동향을 확인하세요. 중국 광고주의 지출 감소와 글로벌 경제 불확실성은 단기적인 리스크 요인입니다.

현재 알파벳 주가는 #주가수익비율(P/E) 9.7배로, 지난 10년간 최저치에 가까워 저평가된 상태로 보입니다. 장기 투자자들은 이번 하락을 매수 기회로 볼 수 있지만, 단기적인 변동성에 대비해야 합니다.

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결론

알파벳 주가 급락은 애플 임원의 증언, AI 검색 도구의 부상, 광고 수익 성장 둔화라는 세 가지 요인이 복합적으로 작용한 결과입니다. 구글은 AI Overviews, Gemini, 그리고 대규모 AI 투자로 이에 대응하고 있지만, 반독점 소송과 경쟁 심화라는 도전 과제도 만만치 않습니다. 투자자들은 구글의 장기적인 기술 경쟁력과 다변화된 수익 구조를 고려하되, 단기적인 리스크를 면밀히 살펴보는 것이 중요합니다.

궁금한 점이 있거나 더 자세한 분석이 필요하시면 언제든 댓글로 알려주세요! 최신 시장 동향을 반영한 유용한 정보로 다시 찾아오겠습니다. 😊

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태그

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면책조항

본 글은 정보 제공 목적으로 작성되었으며, 투자 권유나 금융 자문을 제공하지 않습니다. 주식 투자는 높은 위험을 동반하며, 투자 결정은 본인의 판단과 책임 하에 이루어져야 합니다. 최신 시장 데이터를 확인하고 전문가의 의견을 참고하시기 바랍니다.